Với triết lý cốt lõi là “Cuộc Sống Vốn Nên Đơn Giản Chút”, tập đoàn tập trung vào chiến lược “Easy+Get+Platform”, tích hợp các dịch vụ như “giao đồ ăn, thương mại điện tử, mua theo nhóm, chuỗi cung ứng, các dịch vụ sống tiện ích tại địa phương, thanh toán hợp nhất Đông Nam Á và hệ thống dịch vụ chăm sóc khách hàng đa ngôn ngữ”. Lấy Campuchia là điểm khởi đầu kinh doanh, tập đoàn tiếp tục mở rộng ra khu vực Đông Nam Á, tạo ra những tình huống tiêu dùng có tần suất cao, giải quyết mọi vấn đề “ăn, mặc, chơi, ở, sử dụng, đi lại” cho người tiêu dùng một cách trọn gói.